Apesar dos Facebook Ads e Google Ads serem os assuntos mais comentados quando falamos de marketing digital, vale a pena lembrar também da possibilidade de veicular anúncios pelo Youtube. Apesar de ficar limitado à plataforma, os custos para anúncios são bem menores se comparados aos do Google – enquanto um view no Youtube tem custo médio de $0,06, um clique do Google chega a custar em média um ou dois dólares. Por isso, resolvi montar um passo a passo de como criar campanhas de anúncios para Youtube para que comece a fazer seus próprios experimentos.
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Tipos de anúncios para YouTube
Existem dois tipos de ads que pode usar em suas campanhas: o TrueView comum é cobrado quando um vídeo anunciado é visto por ao menos 30 segundos ou a duração completa quando o vídeo tiver menor duração que o estipulado. Outra maneira do anúncio ser cobrado é através da interação do espectador, ou seja, quando ele clica em um link da campanha. Estes anúncios podem ser colocados nos resultados das buscas no YouTube, na página principal ou na área de vídeos relacionados.
Já o mais conhecido é o anúncio in-stream, que passa antes, durante – em vídeos com mais que 10 minutos de duração – ou depois de selecionar o que assistir. Enquanto a maioria pode ser pulado após cinco segundos, outros não podem ser evitados e devem ser vistos até o final. Vídeos que podem ser pulados podem ter duração de 12 a 60 segundos, enquanto os outros podem durar de 15 a 30 segundos.
Como criar campanhas de anúncios para YouTube
1 – Escolha ou envie o vídeo que usará em sua campanha para seu canal o Youtube;
2 – Abra sua página do Google Adwords e siga para Campanhas;
3 – Clique no botão vermelho escrito +Campanha;
4 – Escolha a opção Vídeo no menu que se abrirá;
5 – Nomeie sua campanha com um nome de fácil memorização e referência;
6 – Mantenha a opção Anúncios in-stream ou vídeo discovery marcada para se assegurar que ela esteja no formato TrueView;
7 – Escolha o tipo de lance e o orçamento diário que deseja para a campanha. O método de exibição padrão irá equilibrar a exibição de anúncios, enquanto a acelerada o fará de maneira desmedida. A segunda opção é ideal para aproveitar tendências passageiras;
8 – Escolha se o seu anúncio será veiculado nas buscas do YouTube ou será exibido durante os vídeos;
9 – Nas opções seguintes, escolha os locais, idiomas e dispositivos nos quais seu anúncio será veiculado;
10 – É possível agendar o início e término da veiculação dos anúncios, assim como limitar o número de impressões para um mesmo usuário;
11 – Após fazer os respectivos agendamentos e definir os limites, clique no botão Salvar e Continuar;
12 – Em seguida, será necessário criar o grupo de anúncios e o anúncio da campanha propriamente dita. Assim como no começo da criação da campanha, nomeie o grupo de anúncios de uma maneira que possa reconhecê-lo com facilidade. Em seguida, insira o link do vídeo que escolheu no início desse tutorial;
13 – Selecione se o vídeo será exibido antes, durante ou depois de uma exibição (in-stream) ou nos resultados da busca (discovery);
14 – Para esse exemplo, selecionamos o vídeo in-stream. Insira a URL de visualização, que será mostrada durante o anúncio e a URL final, que será a de destino. Elas não necessariamente necessitam ser iguais, já que pode colocar uma landing page como o endereço de destino, por exemplo;
15 – Configure o lance máximo que deseja pagar pelo seu anúncio e faça a segmentação do anúncio por sexo, idade, relações familiares ou interesses. Por fim, clique no botão Grupos de anúncios salvos para continuar;
Vinculando sua conta do Google AdWords com o YouTube
16 – Por fim, é possível vincular sua conta do YouTube com a do Google Adwords. Para isso, basta clicar no botão Vincular canal para efetivar a ligação no YouTube. Caso não deseje vincular sua conta, basta clicar em Concluir;
17 – Confirme a propriedade do canal no botão abaixo. Caso não seja o dono do canal, será necessário incluir o email do proprietário para solicitar autorização;
18 – Nomeie a conta do Google AdWords que será vinculada ao YouTube para encerrar o processo.
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Já utiliza os anúncios do YouTube para converter?
Embora não seja a primeira opção de muitos, vale notar que o YouTube ainda é a plataforma de vídeos mais utilizada no mundo. Já pensou em anunciar neste canal? Como foi sua experiência? Vamos discutir sobre os YouTube Ads logo abaixo e não deixe de se inscrever no meu canal para conteúdos em vídeo sobre marketing digital!