Se andas à procura de perceber os posicionamentos Meta Ads, este guia foi feito para ti. Aqui tens a lista completa com os nomes oficiais em português, o sítio exacto onde se escolhem, e a mudança que está a tirar as exclusões de dentro do conjunto de anúncios. Está escrito para quem está a começar nos anúncios, por isso não assume que já sabes nada disto.
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O que são os posicionamentos Meta Ads
Um posicionamento no Meta Ads é o local exacto onde o teu anúncio é apresentado dentro das aplicações da Meta e nos sites e apps parceiros. A Meta distribui anúncios pelo Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads e pela Audience Network, e cada superfície dentro de cada aplicação conta como um posicionamento separado. Os posicionamentos disponíveis dependem do objectivo da campanha e do formato do anúncio, porque nem todos aceitam tudo.
Dois pormenores que poupam confusão logo de início. Acrescentar posicionamentos não aumenta o custo do anúncio, apenas aumenta o número de sítios onde ele pode ser entregue. E o mesmo anúncio muda de forma consoante o sítio, porque um Story ocupa o ecrã inteiro e a coluna da direita é um rectângulo pequeno ao lado do conteúdo.
A lista completa de posicionamentos Meta Ads
Esta é a lista oficial da central de ajuda da Meta em português de Portugal, agrupada como a Meta a agrupa. Vale a pena ler uma vez de fio a pavio, porque muita gente anuncia durante meses sem saber onde é que o dinheiro está a cair.
Feeds
- Feed do Facebook, no telemóvel e no computador. Desde Março de 2026 passou a incluir o separador Amigos.
- Feed do Instagram, na app, no computador e no navegador do telemóvel.
- Feed do perfil do Instagram, na vista de perfis públicos de maiores de 18 anos.
- Feed do Threads, só na app.
- Marketplace do Facebook, na página inicial e na navegação.
- Coluna da direita do Facebook, só para quem está no computador.
- Notificações do Facebook, no separador das notificações.
- Explorar Negócios no Facebook, quando alguém toca no cabeçalho ou nos comentários da publicação de um negócio.
- Página inicial do Explorar do Instagram, como mosaico na grelha.
Histórias, estado e reels
- Facebook Stories, Instagram Stories e Messenger Stories.
- Reels do Instagram e Reels do Facebook, no separador respectivo.
- Estado do WhatsApp.
Anúncios em transmissões e reels
- Reels em transmissões do Facebook, em vídeos a pedido e em directos de parceiros aprovados.
- Anúncios nos Reels do Facebook, em banner ou vídeo enquanto a pessoa vê reels.
Pesquisa
- Resultados de pesquisa do Facebook, junto aos resultados do Facebook e do Marketplace.
- Resultados de pesquisa do Instagram, quando alguém escreve na barra de pesquisa da app.
Apps e sites
- Nativo, banner e intersticial da Audience Network, em aplicações de terceiros.
- Vídeos com recompensa da Audience Network, vídeos que a pessoa vê em troca de algo dentro da app.
A Audience Network é a que gera mais dúvidas, porque é a única que sai de casa. Os teus anúncios aparecem em apps e sites que não são da Meta, e é por isso que é o posicionamento que mais gente quer desligar.
Onde se escolhem os posicionamentos
Dentro de uma campanha, o conjunto de anúncios é o nível onde se define o público, o orçamento e onde o anúncio sai. A secção chama-se Posicionamentos e tem duas opções.
Posicionamentos Advantage+ deixa o sistema da Meta distribuir o anúncio por todos os locais elegíveis e decidir sozinho onde investe mais. É a recomendação oficial da Meta.
Posicionamentos manuais abre a lista completa com uma caixa ao lado de cada posicionamento, para desmarcares os que não queres. É aqui que também escolhias telemóvel ou computador, e Android ou iPhone.
Há aqui uma armadilha que quase ninguém conhece. Mesmo que desactives determinados dispositivos, os anúncios podem continuar a ser entregues neles se a opção “Alcançar mais pessoas em outros dispositivos móveis” estiver ligada. Essa opção deixa o sistema sair das tuas definições manuais quando acha que isso melhora o desempenho. Se queres mesmo limitar o dispositivo, tens de a desligar também.
O que a Meta está a mudar nas exclusões
Desde o final de Agosto de 2026 começou a aparecer um aviso na secção dos posicionamentos, em contas de campanhas de vendas e de leads: excluir posicionamentos, plataformas, dispositivos e sistemas operativos deixa de estar disponível nos conjuntos de anúncios.
Em concreto, desaparecem quatro coisas: excluir um posicionamento à vez, excluir uma plataforma inteira como correr só no Instagram, escolher entre telemóvel e computador, e limitar por sistema operativo.
Abri uma campanha de leads numa conta minha enquanto escrevia isto, e já está assim. A secção Posicionamentos tem apenas a etiqueta Advantage+ ativado e a frase “vamos automaticamente mostrar os anúncios nos locais onde for provável que as pessoas respondam”. Não há lista de caixas para desmarcar. O que ficou no lugar dela foram duas coisas: as Regras do valor de posicionamento, com um botão para criar um conjunto de regras, e uma linha de Controlos da conta que só mostra o que está excluído ao nível da conta, sem deixar mexer ali.
O que está confirmado e o que não está
Esta separação é a parte que te poupa uma asneira ao cliente, e é a que falta em tudo o que anda a circular sobre o assunto.
A direcção é oficial. A Meta tem uma página na central de ajuda chamada melhores alternativas à exclusão de posicionamentos de anúncios, onde responde uma a uma às razões habituais para excluir e propõe outra coisa em vez disso. A intenção dela está escrita, em português, há meses.
A data não é oficial. Não existe anúncio datado nem página de ajuda a documentar a remoção do conjunto de anúncios. O que existe são contas a receber o aviso e profissionais a registá-lo, sendo o Jon Loomer a fonte mais fiável, desde 20 de Agosto de 2026. Ele próprio trata isto como um teste com intenção de alargar.
Só afecta dois objectivos. Pelo que está documentado, aplica-se a campanhas de vendas e de leads. Em tráfego, interacção, reconhecimento e nos restantes, os posicionamentos manuais continuam lá.
A saída é por fases. Há contas que perderam estes controlos há meses e contas que ainda os têm todos. Se abrires o Gestor de Anúncios hoje e estiver tudo na mesma, não estás atrasado nem enganado.
A regra prática é sempre a mesma: vale o que está no teu ecrã hoje, não a data que leste num artigo.
Para onde foi o controlo
Ele mudou de sítio, e passou a viver em dois lugares com limites bem diferentes.
Controlos de posicionamento da conta
Este é o caminho oficial, e vale para a conta inteira. Os passos, tal como a Meta os descreve na página definir controlos de público e de posicionamento:
- Acede a Definições de publicidade.
- Clica em Controlos de posicionamento.
- Activa a opção “O meu negócio só pode publicitar em posicionamentos específicos”.
- Desmarca os posicionamentos que queres excluir.
- Clica em Rever alterações e depois em Confirmar.
Aqui vêm os limites, e são bastante mais apertados do que se tem dito por aí.
Só podes excluir cinco posicionamentos, não a lista toda. São eles o nativo, banner e intersticial da Audience Network, os vídeos com recompensa da Audience Network, o Marketplace do Facebook e a coluna da direita do Facebook. Tudo o resto fica fora do teu alcance por esta via.
Serve só para campanhas de leilão.
Não se aplica a categorias especiais. Anúncios de questões sociais, eleições e política, e também os de produtos e serviços financeiros, emprego e imobiliário, ficam de fora destes controlos.
As alterações podem demorar até 48 horas a chegar às campanhas que já estão a correr.
A própria funcionalidade está a sair por fases, e a Meta escreve isso na página: pode ainda não estar disponível na tua conta.
Resumindo, para o caso mais comum de todos, que é desligar a Audience Network, isto resolve o problema de uma vez e para sempre. Para quase tudo o resto, não resolve nada.
Regras de valor
No conjunto de anúncios, as regras de valor deixam-te mexer no lance por posicionamento, por dispositivo e por sistema operativo. Sobes onde os resultados aparecem, desces onde não aparecem.
Antes de criares a primeira regra, a Meta obriga-te a marcar uma caixa que diz que compreendes que o teu custo por resultado geral pode aumentar ao usar regras do valor.
Três limites a saber antes de prometeres seja o que for a um cliente. Uma regra de valor baixa o lance, não fecha a porta, e podes descer até noventa por cento continuando a ter impressões. Só sete posicionamentos estão elegíveis por agora, a Audience Network entre eles. E não há regra de valor para plataforma, por isso não consegues dizer “só Instagram” por esta via.
O que fazer esta semana
Três passos, por esta ordem, e dá para fazer tudo numa tarde.
Vê em que lado estás. Abre um conjunto de anúncios de uma campanha de vendas e olha para a secção dos posicionamentos. Ou está igual, ou já tem o aviso. Saber isto vale mais do que qualquer artigo.
Passa a Audience Network para os controlos da conta. Se é coisa que desligas sempre, fá-lo uma vez em Definições de publicidade e tira esse passo da tua lista para sempre. Conta até 48 horas para as campanhas antigas apanharem a mudança.
Olha para os dados antes de cortares o resto. Nos relatórios, parte os números por posicionamento e por dispositivo. Muita gente exclui posicionamentos por hábito, sem nunca ter visto o que eles entregam, e acaba a cortar o que estava a funcionar.
O que isto diz sobre o trabalho
Esta mudança não é um caso isolado. As exclusões por interesse caíram em Janeiro de 2025, a API deixou de aceitar exclusões de posicionamento ao nível da campanha em Fevereiro de 2026, e agora é a vez do conjunto de anúncios.
O padrão repete-se: a plataforma tira botões a quem anuncia e fica ela com a decisão. Daí sai a conclusão que interessa a quem está a começar. O valor de quem gere anúncios deixou de estar em saber onde ficam as caixinhas. Está em ler resultados, perceber de onde vem o dinheiro e produzir anúncios que mereçam ser entregues. Isso a Meta não tira.
Nota: O Mini-Curso de Gestor de Tráfego é gratuito e mostra-te como funciona a profissão de gestor de tráfego, que é quem faz este trabalho para as empresas.
Perguntas frequentes
O que são posicionamentos no Meta Ads? São os locais onde o teu anúncio aparece, no Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads e na Audience Network. Cada superfície, como o feed, os Stories ou os Reels, conta como um posicionamento separado.
Devo usar posicionamentos Advantage+ ou manuais? A recomendação oficial da Meta são os Advantage+, e, com as exclusões a desaparecerem do conjunto, é cada vez mais esse o caminho. Os manuais fazem sentido quando tens uma razão concreta, não por hábito.
Como desligo a Audience Network? Em Definições de publicidade, nos Controlos de posicionamento, activas “O meu negócio só pode publicitar em posicionamentos específicos” e desmarcas a Audience Network. Fica a valer para toda a conta.
Posso correr anúncios só no Instagram? Com a mudança a chegar à tua conta, deixa de ser possível excluir a plataforma inteira no conjunto de anúncios, e não há regra de valor para plataforma. Podes trabalhar os posicionamentos do Instagram um a um através das regras de valor.
Acrescentar posicionamentos encarece o anúncio? Não. Acrescenta oportunidades de entrega sem aumentar o custo por si.
Isto já está a acontecer na minha conta? Depende, a saída é por fases. Abre um conjunto de uma campanha de vendas e vê se aparece o aviso na secção dos posicionamentos.