Trabalhar como copywriter em Portugal pode ser uma opção lucrativa para quem possui habilidades com a escrita.
Copywriter é o profissional especializado na arte e técnica de escrever textos persuasivos e convincentes com o objetivo de incentivar a ação do leitor.
Então, se tens excelentes habilidades de escrita e desejas trabalhar como copywriter, neste artigo explicaremos o que é, como trabalhar nesta área, qual é a remuneração, entre outros detalhes relevantes.
Nota: Caso pretenda consumir este conteúdo em vídeo, veja o vídeo abaixo:
O que é um Copywriter?
Copywriter é um profissional especializado em escrever textos persuasivos e eficazes com o objetivo de incentivar o público-alvo a realizar uma determinada ação, como comprar um produto, inscrever-se em uma lista de e-mails, ou participar de um evento, por exemplo. Esses textos podem ser usados em diversos canais, como sites, e-mails, anúncios, redes sociais, entre outros.
Copywriting é uma habilidade valiosa que ajuda empresas e profissionais a aumentar suas vendas e conversões, além de interagir e envolver a audiência com conteúdo atraente.
O trabalho do Copywriter envolve entender o público-alvo, desenvolver uma mensagem clara, escolher as palavras certas, criar senso de urgência e, por fim, incentivar a ação desejada.
Os Copywriters podem trabalhar como freelancers ou em empresas, atendendo a diversos setores e nichos de mercado, desde marketing digital, tecnologia, moda, saúde, entre outros.
Como trabalhar como Copywriter?
Trabalhar como copywriter é uma carreira gratificante para aqueles que amam escrever e querem ajudar as empresas a se destacar em suas comunicações.
Existem várias formas de trabalhar como copywriter. Por exemplo:
Lançamentos
Os lançamentos são eventos de marketing em que um produto ou serviço é divulgado para o público. Os copywriters são frequentemente contratados para escrever as páginas de vendas, e-mails de acompanhamento e outros materiais de marketing para esses eventos.
Freelancer
Muitos copywriters trabalham como freelancers, ou seja, prestam serviços de escrita para várias empresas e clientes de forma autônoma. E aqui podem trabalhar em vários nichos tais como lançamentos, ecommercers, cursos online ou até mesmo marcas muito fortes no mercado offline e que pretendam vender no online.
Contrato de trabalho
Para trabalhar como copywriter nestes casos, será contratado como funcionário e terá um contrato fixo de trabalho com a empresa. As empresas que precisam deste tipo de profissional em Portugal são raras, pois apenas médias a grandes empresas é que vão precisar de um copywriter a full-time.
O nicho das agências de marketing digital também é bastante interessante para este tipo profissional, pois como eles têm muitos clientes por vezes acaba por compensar contratar um copywriter a full-time.
Como conseguir os primeiros trabalhos como copywriter?
Existem diversas maneiras de encontrar trabalho como copywriter. Confira algumas delas:
Redes sociais
Podes usar as redes sociais, como LinkedIn e Facebook para encontrar trabalhos como copywriter. Participe de grupos relacionados à escrita criativa, marketing digital e comunicação para fazer networking e encontrar oportunidades.
Infoprodutores
Infoprodutores são profissionais que criam produtos digitais, como cursos online, e-books e webinars. Eles geralmente precisam de copywriters para escrever materiais de marketing e vendas. Podes encontrar oportunidades de trabalho com infoprodutores em sites como o Hotmart, Udemy e Teachable.
Neste caso é uma prospecção mais direta, entrando em contato com esses infoprodutores via email ou direct do Instagram e propor os teus serviços.
Sites de freelancing
Sites de freelancing, como o Indeed, Freelancer, Workana, Remote.co e o FlexJobs oferecem muitas oportunidades para copywriters iniciantes.
Agências de publicidade
As agências de publicidade geralmente contratam copywriters para criar conteúdo para campanhas publicitárias, sites e outros materiais de marketing. Podes procurar por agências de publicidade em tua cidade ou enviar o teu portfólio para agências em outras localidades.
Comprar cursos complementares
Para conseguir clientes como copywriter uma boa estratégias é comprar cursos complementares à sua profissão e estar nessas comunidades. Vamos a alguns exemplos:
Se estiver numa comunidade de gestores de tráfego, por exemplo, fazer networking lá dentro abre várias portas pois existem muitos gestores que estão a precisar de copywriters para ajudar no seu trabalho. O mesmo acontece se entrar em cursos de web design: certamente muitos alunos web designers precisarão trabalhar em conjunto com um web designer para construirem as suas páginas.
Quanto ganha um Copywriter?
O salário do copywriter em Portugal varia entre 20 a 100 euros trabalhando por hora, 500 a 2000 euros trabalhando por projeto, 1000 a 2500 euros trabalhando por contrato fixo e 1000 a 3500 euros trabalhando por lançamento.
O valor portanto, depende do tipo de trabalho e do nível de experiência. Por exemplo:
Lançamentos
Ao trabalhar em lançamentos de produtos ou serviços, os copywriters geralmente são contratados para escrever várias peças de marketing, como páginas de vendas, e-mails de acompanhamento e anúncios. A remuneração para trabalhos em lançamentos pode variar muito, dependendo do tamanho do evento e da experiência do copywriter. Por exemplo, um copywriter experiente pode cobrar até 1500 euros ou mais para escrever um roteiro de um video de vendas para um grande lançamento.
Freelancer
Como freelancer, a remuneração de um copywriter pode variar muito dependendo do projeto e da tua experiência. Um copywriter iniciante pode cobrar entre 20 euros a 30 euros por hora, enquanto um copywriter experiente pode cobrar até 100 euros por hora ou mais.
Esta aliás é uma excelente modalidade para brasileiros que queiram trabalhar remoto para Portugal.
Projeto
A remuneração do copywriter geralmente depende do tipo de projeto e da complexidade do trabalho. Por exemplo, escrever uma página de vendas para um site pode pagar cerca de 500€ a 800€, enquanto escrever uma campanha completa de marketing pode pagar entre 1000€ e 2000€.
Contrato fixo
Como funcionário de uma empresa, o salário de um copywriter pode variar de acordo com a senioridade e responsabilidade na empresa. Um copywriter júnior pode ganhar cerca de 1000€ a 1500€ por mês, enquanto um copywriter sénior pode ganhar até 2500€ por mês.
Como construir um portfólio atraente?
O portfólio é uma ferramenta importante para mostrar seus trabalhos e habilidades como copywriter para potenciais clientes. Aqui estão algumas dicas para criar um portfólio atraente:
- Inclua trabalhos que estejam relacionados com a área que deseja ser contratao. Por exemplo, se o seu objetivo é trabalhar com lançamentos, destaque experiências relevantes que possam demonstrar as suas habilidades e competências nesta área específica.
- Apresente seus resultados: inclua exemplos de resultados que alcançou em trabalhos anteriores, por exemplo, podes mostrar que uma página de vendas que escreveu e aumentou as conversões em 30%, resultando em um aumento significativo nas vendas.
- Escolha uma plataforma: A melhor maneira de criar um portfólio é através do uso de plataformas. Para saber qual plataforma usar, recomendo que leia este artigo sites para criar portfólios.
- Atualize regularmente: mantenha o seu portfólio atualizado com novos trabalhos e habilidades que tenha desenvolvido. Isso mostra que está ativo e envolvido no seu trabalho como Copywriter
- Leia também: Passos essenciais para criar um portfólio
Quais são as habilidades essenciais para tornar-se Copywriter?
Ser um bom copywriter vai muito além de saber escrever gramática correta. Para trabalhar como copywriter é fundamental aperfeiçoar suas habilidades e técnicas de escrita persuasiva. Além disso, há outras habilidades essenciais que um Copywriter precisa desenvolver para se destacar na área. Aqui estão algumas delas:
Neuromarketing
Neuromarketing é uma área que estuda como o cérebro das pessoas reage a diferentes anúncios e propagandas. Um Copywriter que sabe sobre Neuromarketing pode escrever textos que toquem mais fundo as emoções e os instintos humanos. Desta forma, o Copywriter pode escolher as palavras, imagens e frases que geram mais emoções e uma resposta mais forte, o que pode melhorar a eficácia da mensagem.
Storytelling
Storytelling é uma técnica de comunicação que consiste em contar histórias para transmitir uma mensagem, ideia ou valor. Contar histórias é uma habilidade importante para um Copywriter, pois ajuda a criar uma conexão emocional entre a marca e o público. Um Copywriter precisa ser capaz de contar histórias envolventes que atraiam a atenção do público e transmitam a mensagem da marca de forma clara e eficaz.
Capacidade de pesquisa
É essencial que o Copywriter seja capaz de realizar pesquisas para obter informações precisas e relevantes para o conteúdo que está escrevendo.
Criatividade
Ser criativo é um habilidade importante de um Copywriter, pois é necessário gerar ideias inovadoras e encontrar soluções criativas para problemas de comunicação. No entanto, é importante ressaltar que a criatividade não depende apenas do talento natural, mas também da prática e do conhecimento técnico.
Conforme mencionamos anteriormente, o Copywriter precisa estudar as técnicas de escrita persuasiva, a psicologia do consumidor, as tendências de mercado e as novidades do marketing digital. Mas além disso, o Copywriter deve ter um amplo repertório cultural e uma curiosidade constante para explorar novos temas e ideias.
Ou seja, a criatividade é uma habilidade que pode ser desenvolvida e aprimorada com a prática e o estudo constante.
Conhecimento de SEO
SEO significa “Search Engine Optimization”, que em português significa “Otimização para Motores de Busca”. É um conjunto de técnicas e estratégias que ajudam a melhorar a visibilidade e o ranking de um site, como o Google, por exemplo. Para escrever conteúdo eficaz para a web, o Copywriter precisa ter conhecimento de técnicas de SEO para otimizar o conteúdo para os motores de busca. Não precisa ser um especialista no assunto, mas ter uma noção é importante.
Conhecimento de ferramentas de escrita
Além de habilidades de escrita persuasiva, um Copywriter também precisa ter conhecimento de ferramentas que ajudam a otimizar o processo de escrita e garantir que o conteúdo seja livre de erros. Ferramentas como o Chat OpenAI, Google Docs e LanguageTool podem ser muito úteis, pois ajudam na geração de ideias, sugestões de palavras e correção ortografica.
Adaptabilidade
A área de Copywriting está em constante evolução e por isso, é importante ser capaz de se adaptar a novas tecnologias, plataformas e formatos de conteúdo.
Quais são os erros mais comuns do copywriter iniciante e como evitá-los
Existem alguns erros comuns que copywriters iniciantes podem cometer ao escrever. Aqui estão alguns dos erros mais comuns e dicas de como evitá-los:
Escrever de forma técnica
Escrever de forma técnica e complicada pode afastar o cliente e dificultar a compreensão do texto. Por isso, é essencial escrever de forma humana, clara e objetiva, usando uma linguagem acessível e evitando jargões técnicos.
Subestimar o leitor
É muito importante não subestimar o leitor e entender que ele é capaz de reconhecer técnicas de persuasão. O copywriter deve escrever de forma clara e honesta, evitando excessos e promessas exageradas.
Não ter um objetivo claro
Todo texto persuasivo deve ter um objetivo específico, seja vender um produto, engajar o público, promover um serviço ou incentivar uma ação do leitor. Estes objetivos devem ser definidos claramente antes de começar a escrever.
Não usar técnicas de persuasão
As técnicas de persuasão são fundamentais para convencer o leitor a tomar uma ação. O copywriter precisa conhecer e aplicar técnicas como o uso de gatilhos mentais, storytelling e prova social, acima de tudo, na medida certa.
Não revisar o texto
A revisão é obrigatória para garantir que o texto esteja claro, coeso, sem erros de gramática ou ortografia e atenda aos objetivos do cliente. É importante revisar o texto quantas vezes forem necessárias antes de publicar ou enviá-lo para o cliente.
Dúvidas mais frequentes sobre trabalhar como Copywriter
Além das questões abordadas neste artigo, é possível que outras dúvidas comuns surjam e estamos preparados para esclarecê-las.
Qual é a diferença entre um Copywriter e um redator?
Copywriter e redator são profissionais que trabalham com a produção de textos, mas com focos diferentes.
O copywriter é especializado em escrever textos com o objetivo de persuadir o leitor a tomar uma ação específica, como comprar um produto, assinar uma lista de e-mails, entre outros. Eles utilizam técnicas de persuasão, storytelling e gatilhos mentais para atrair a atenção do leitor e convencê-lo a realizar a ação desejada.
Já o redator tem um trabalho mais abrangente, escrevendo textos com diferentes objetivos, como informar, entreter, educar ou instruir o leitor. Eles podem escrever textos para diferentes mídias, como blogs, sites, jornais, revistas, entre outros. O foco principal do redator é criar um conteúdo relevante e de qualidade para o público-alvo.
Este texto é um ótimo exemplo do trabalho do redator.
Copywriting e copyright é a mesma coisa?
Apesar de as palavras “copywriting” e “copyright” serem semelhantes em tua grafia, o significado e uso são muito diferentes. Copywriting é escrever para vender enquanto copyright está relacionado com direitos de autor.
Vamos entender um pouco mais logo abaixo:
Copywriting é a habilidade de escrever textos persuasivos com o objetivo de convencer o leitor a tomar uma ação específica, como comprar um produto ou serviço, inscrever-se em uma lista de e-mails, entre outros. É uma técnica usada em marketing e publicidade para criar textos que vendam ou promovam algo.
Já copyright é o direito de propriedade intelectual que protege o autor ou criador de uma obra original, como um livro, música, filme, software, entre outros. O copyright garante que o autor tenha o direito exclusivo de controlar a distribuição, cópia e adaptação da obra.
Copywriter precisa de faculdade?
Não é necessário ter uma formação universitária para tornar-se um copywriter de sucesso. O que mais importa na carreira de copywriter é ter habilidades como escrita persuasiva, criatividade, conhecimento em marketing e habilidade para entender o público-alvo. Praticar e estudar constantemente, ler livros, blogs e materiais sobre copywriting é essencial para se manter atualizado e se desenvolver como profissional.
É necessário fazer contrato com o cliente?
Sim, é recomendável que um copywriter faça um contrato com o cliente antes de iniciar qualquer trabalho. O contrato deve estabelecer os termos e condições da parceria, incluindo prazo de entrega, formas de pagamento, direitos autorais, entre outros aspectos relevantes.
O contrato ajuda a evitar mal-entendidos e conflitos futuros entre o copywriter e o cliente, além de garantir que as expectativas de ambos estejam alinhadas. É importante que o contrato seja elaborado de forma clara e objetiva, especificando todas as responsabilidades e obrigações de cada parte.
Quais são as especialidades do copywriter?
Copywriting possui muita versatilidade de formatos, canais e mídias com as quais podes trabalhar.
Confira algumas especialidades:
Anúncios online
Os anúncios online ou tráfego pago são peças publicitárias que aparecem na internet, em diferentes formatos e canais como redes sociais, motores de busca, portais de notícias, blogs, entre outros. O copywriter que trabalha com anúncios online deve criar textos que chamem a atenção do público-alvo e incentivem a ação desejada pela empresa, como por exemplo, clicar no anúncio.
Esse texto irá depois nos anúncios. Veja o exemplo abaixo:
Tudo o que está acima e também no título pode ser feito pelo copywriter. Além disso ele também pode ter escrito o roteiro do video do anúncio, fazendo com que o roteiro do video seja mais persuasivo.
Criação de conteúdo para redes sociais
O copywriter que trabalha na criação de conteúdo para redes sociais é responsável por produzir e textos que ajudem a criar um engajamento significativo com o público nas redes sociais como Instagram, Facebook e LinkedIn, por exemplo.
Roteiros para vídeos
Os roteiros para vídeos são textos criados por copywriters para serem lidos em um vídeo, para youtubers e influenciadores digitais em suas produções de conteúdo. Da mesma forma, o objetivo é promover um produto ou serviço de forma eficaz e envolvente para o público. Para isso, o copywriter precisa conhecer bem o público-alvo e a linguagem adequada para engajá-lo e trabalhar junto com o influenciador para garantir que o texto funcione bem no contexto audiovisual.
E-mails Marketing
O copywriter que trabalha com e-mails marketing é responsável por criar conteúdo persuasivo para campanhas de e-mail que visam promover um produto ou serviço e até mesmo reengajar clientes antigos.
Páginas de vendas
Página de vendas ou landingpage é uma página da web criada especificamente para promover um produto ou serviço e que é otimizada para incentivar os visitantes a efetuar uma compra. Ou seja, o copywriter deve escrever um texto destacando os benefícios do produto ou serviço e incentivando o público a agir.
Campanhas de branding
Campanha de branding é um esforço publicitário destinado a construir ou fortalecer a imagem de uma marca na mente do público. O copywriter trabalha para criar uma mensagem de marca clara e persuasiva, que possa ser usada em todos os esforços de marketing e publicidade da empresa.
Dicas para se desenvolver como Copywriter
Confira algumas dicas adicionais para se desenvolver como copywriter:
Leia muito
Ler é uma tarefa obrigatória para copywriters. É importante ler sobre diferentes tópicos e nichos. Desta forma, podes aprender sobre diferentes públicos-alvo e estilos de escrita, desenvolver um conhecimento geral sobre vários temas. Além disso, ler ajudar a expandir o teu vocabulário e melhorar a tua gramática.
Escreva todos os dias
Escrever todos os dias é uma prática essencial para se desenvolver como copywriter. Quanto mais escreves, mais facilidade tens em expressar as tuas ideias. Além disso, escrever todos os dias pode ajudar a melhorar a tua habilidade de organização de ideias, aumentar a velocidade de escrita e aprimorar a tua capacidade de edição e revisão. Estabeleça uma rotina diária de escrita e compromete-se a escrever mesmo quando não se sentir inspirado. Com o tempo, a prática diária de lhe ajudará a desenvolver seu ritmo e estilo de escrita.
Entender sobre design e anuncios
Outra habilidade importante para se desenvolver como copywriter é ter conhecimento sobre design e anúncios. Como copywriter, precisa saber como o texto e as imagens trabalham juntos para transmitir uma mensagem eficaz aos leitores.
Compreender os princípios básicos de design, como cores, tipografia e layout, pode ajudá-lo a criar conteúdo que se destaca e é visualmente atraente. Além disso, entender como funcionam os anúncios e as estratégias de marketing pode ajudá-lo a criar textos persuasivos que levem os leitores a agir. Procure aprender mais sobre design e publicidade, experimente diferentes ferramentas de design e estude anúncios eficazes para aprimorar a tua habilidade de criar conteúdo.
Peça feedback
Peça feedback a outras pessoas, incluindo outros copywriters, clientes e pessoas do seu público-alvo. Isso lhe ajudará a entender o que está funcionando bem e o que precisa ser aprimorado em seus textos.
Mantenha-se atualizado
Esteja sempre atualizado sobre as tendências do mercado e as novas técnicas de copywriting. Leia blogs, livros, participe de webinars e eventos, participe de cursos e formações. Além disso, pode ser útil procurar mentoria ou aconselhamento de outros profissionais experientes em Copywriting.
Mantenha um estilo de vida saudável
Um estilo de vida saudável pode ajudar a melhorar o desempenho mental e a criatividade. Certifique-se de dormir o suficiente, fazer exercícios e manter uma alimentação equilibrada.
Além disso, outra dica importante é incorporar hábitos de alongamento na rotina diária. O trabalho de copywriter geralmente envolve passar longas horas sentado em frente a um computador, o que pode levar a dores nas costas, pescoço e ombros.
Praticar alongamentos simples diariamente pode ajudar a aliviar essas dores, melhorar a postura e aumentar a flexibilidade. Isso pode ajudar a prevenir lesões a longo prazo e permitir que trabalhe com mais conforto e foco.
Lembre-se de se levantar e se alongar pelo menos a cada hora e experimente incorporar exercícios de alongamento antes e depois do trabalho como parte da tua rotina de escrita persuasiva.
Saia da rotina
Sair da rotina certamente lhe ajudará a inspirar e ter novas ideias. Isso pode incluir viajar para novos lugares, experimentar novas comidas, praticar hobbies diferentes e até mesmo mudar a rotina diária. Ao sair da rotina, podes ter novas experiências e encontrar inspiração em lugares e situações inesperadas. Além disso, essas atividades podem ajudar a reduzir o estresse e a ansiedade e automaticamente melhorar a tua criatividade e produtividade.